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出版社交閱讀推廣新答卷
2018-04-23 09:15:00 來源:中國學術期刊網 訪問:
摘要:中國社會科學出版社的鼓樓西享讀閱讀品牌活動,以作者見面會、讀者討論形式的沙龍來推廣出版社的一些輕閱讀的著作。 中國社會科學出版社 供圖 曉風書屋通過形式多樣的閱讀推廣

 中國社會科學出版社的“鼓樓西享讀·閱讀”品牌活動,以作者見面會、讀者討論形式的沙龍來推廣出版社的一些輕閱讀的著作。 中國社會科學出版社 供圖

曉風書屋通過形式多樣的閱讀推廣活動,讓讀者在潛移默化中養成良好的閱讀習慣。 曉風書屋 供圖

    4月12日,一場《古代漢藏文化交流及其特點》的專題講座在首都博物館舉辦,講座結束時,每個聽了講座的公務員都獲贈了商務印書館出版的《絲綢之路與吐蕃文明》一書。這一活動是“書香中國·北京閱讀季·書香機關”品牌活動的重要組成部分,也是我國出版業借助全民閱讀實現轉型升級的一個縮影。

    近年來,我國出版業在推動全民閱讀的熱潮中,通過出好書、推好書、舉辦閱讀講座、捐贈好書、成立閱讀中心等一系列活動和做法,探索出一條出版社創新發展、為全民閱讀鼓與呼的新途徑。

    推動閱讀

    出版人責無旁貸

    連續16年舉辦“世界圖書和版權日”紀念講壇;自2005年3月開始舉辦“大眾文化講座”,已舉辦128期;“帶本書給家鄉的孩子”大型公益活動已捐贈近10萬冊少兒類精品圖書,送至全國21個省(區、市)的200多所小學,并與其他發起單位共同建立了23座愛心圖書館……這是北京出版集團推動全民閱讀的一份成績單。

    “閱讀,是文化自信的基石。”北京出版集團總經理曲仲告訴《中國新聞出版廣電報》記者。一直以來,北京出版集團把推廣全民閱讀工作、引領良好閱讀風尚視為義不容辭的社會責任。在始終堅持出版精品力作的同時,北京出版集團積極開展多項閱讀推廣與引領的公益活動。曲仲說,16年來,北京出版集團持續不斷的閱讀推廣產生了積極和廣泛的社會影響,為促進全民閱讀做出了切實的努力。“一是推薦了一大批好書;二是搭建了作者、出版者、發行商、專家學者與廣大讀者間溝通的橋梁,直接參與者和間接受益者廣泛;三是體現了公益活動對普通讀者的關照;四是產生了品牌影響,莫言、曹文軒等知名人士積極參與,傳播了閱讀的理念,形成了倡導全民閱讀的良好氛圍。”

    “出版社應該成為全民閱讀的重要推動者。”在商務印書館總經理于殿利看來,出版社是全民閱讀推廣的重要一環。在這一理念主導下,近年來,商務印書館成立了全民閱讀促進中心,建立了涵芬書院,在全國范圍內,打造了“價值閱讀品牌示范店”1000余家,在清華大學、華東師范大學、山西大學建立了閱讀體驗店(中心)3家。在此基礎上,針對機關領導干部、青年公務員和企業職工,開展了“北京閱讀季·書香機關/書香企業”公益閱讀文化服務工作,共開展系列活動200余場,推薦機關、企業書單幾十種,影響人群數十萬人。

    和北京出版集團、商務印書館一樣,近年來,江蘇人民出版社在推動全民閱讀過程中,充分挖掘出版社自身優勢,積極履行文化傳播傳承責任。近一年來,江蘇人民出版社舉辦了近50場讀書活動,涉及讀者近萬名,工作人員的足跡踏遍全國各地。“其實全民閱讀的根基就在基層、在群眾的需求里,我們所做的,就是想讓國家倡導的全民閱讀能惠及更多群體。”江蘇人民出版社社長徐海如是說。

    拓展思路

    創新推廣模式

    全民閱讀作為國家文化發展的重大戰略,不僅激發了出版社的出版熱情,促進了圖書銷售,同時,對出版社工作也提出了更高的新要求。出版社通過全民閱讀活動的帶動和傳導,更加注重品牌建設;更加聚焦內容和專業,以高品質的內容贏得讀者;更加注重精準服務,以良好的服務回饋讀者。

    商務印書館根據不同群體的不同需求,針對機關、企業、學校、鄉村、社區、家庭、軍營等群體,開展細分化的閱讀推廣活動。如針對鄉村閱讀,進行了以鄉村閱讀中心推動鄉村閱讀的模式探索,在河北、山西、安徽、天津建立了5家鄉村閱讀中心。針對校園閱讀,開展了“為中國未來而讀——閱讀行動論壇”“青少年閱讀教育論壇”等活動,同時,還邀請名家、學者走進校園推廣全民閱讀。為偏遠山區、欠發達地區等基層地區捐贈高品質的圖書。

    “中國文化二十四品”是江蘇人民出版社出版的一套全面、系統地介紹中國傳統文化的通識系列叢書,前不久,江蘇人民出版社與江蘇明哲文化發展有限公司合作,為叢書開發了一系列的輔助閱讀工具。如針對叢書“原典選讀”部分開發了“原典導讀系統”,讀者可通過掃描圖書相應二維碼進入系統,系統對文言文的原典進行翻譯、注釋,讀者還可以使用附帶題庫進行趣味測試,并可查閱答案解析;而“中國文化二十四品微課程”視頻課程,更便于不同層次的用戶和讀者自主學習、閱讀或進行系統性教學;“傳統文化二十四品”這一微信公眾號在原書的基礎上對傳統文化進行了延展解讀,兼顧知識性與趣味性,并可實現作者與讀者的互動與交流。

    “出版社在推廣閱讀中要充分發揮其作為中介、媒介的平臺作用,對接讀者和作者。”中國社會科學出版社營銷中心主任王斌告訴記者,中國社會科學出版社正在著力打造一個“鼓樓西享讀·閱讀”品牌活動,目前已經做到第八期,以閱讀分享、作者見面會、讀者討論形式的沙龍來推廣出版社的一些輕閱讀的著作。“效果不錯,聚集了很多粉絲。”王斌說,出版社也可通過這些粉絲來了解一些讀者的閱讀需求,聽取他們的意見和建議,獲取圖書市場的一手信息。

    轉型升級

    提升傳播能力

    “閱讀推廣要對不同群體進行需求分析,要與機關、企業、鄉村、學校、社區、家庭、軍營等機構的實際需求相結合,尤其要與他們的工作相結合,這樣做才能產生實實在在的效果。”于殿利坦言,閱讀推廣,要在滿足各方需求的基礎上,做好內容的價值挖掘工作,為閱讀推廣提供內容支撐。同時,還要整合資源,調動多方的積極性,與多種機構合作,形成全民閱讀推廣的合力。于殿利表示,把體現新時代的新知識和新思想進行廣泛傳播,需要積極創新閱讀推廣模式,不斷豐富閱讀推廣內容,努力實現營銷向知識服務的轉型。

    在2018年世界讀書日來臨之際,江蘇人民出版社將通過依托專業機構共同推動和推進專業品牌故事的推廣來推動全民閱讀。如出版社會充分利用《領讀中國》一書出版帶來的全國各地讀書會的便利條件,與全國讀書會聯網互動,與各地讀書會圖書信息共享、閱讀活動互利,將一個聲音用多種渠道傳播。

    上海交通大學出版社相關負責人說,出版社開展、參與閱讀推廣活動,首先還是要立足定位、多出好書。“不充分、不平衡的發展導致有的讀者群體可選的好書多,有的群體可選的好書少。出版社應根據自身的定位和特長,關注不同的讀者群體,提供豐富的精神食糧。”

    “出版社要研究自己擁有的社會資源,要加大跟一些機構的合作,來推廣閱讀。”王斌表示,在推動全民閱讀過程中,出版社要出好書,營銷部門要選好書。同時,加強跟讀者的聯系,加強對公眾信息的了解和把握,找準閱讀推廣的切入點和關注點。“要能夠運用新媒體,如利用公眾號編輯以及有關新媒體,推廣閱讀。”王斌如是說。

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